1、企业网站的系统性原则。企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站；
2、企业网站的完整性原则。与一般的信息传递渠道相比，企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递一般原则所决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能适用、方便；
3、企业网站的友好性原则。友好性是以网络营销为导向的企业网站优化思想的体现，包括三个方面：对用户友好—满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好—适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好—网站管理维护方便、提高工作效率；
4、企业网站的简单性原则。从网络营销信息传递原理来看，简单也就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小；
5、企业网站的适应性原则。网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断发展变化，企业网站的功能和表现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。随着经营环境和经营策略的改变，对企业网站进行适当的调整是必要的，否则会阻碍网络营销的正常开展。