网站被搜索引擎惩罚会付出惨重的代价，特别是那些靠网络来创造利润的企业，一旦被惩罚，不是一两天就能恢复的，有可能是几个月，有可能永远都恢复不了。所以在做优化的时候一定要避开那些可能被惩罚的因素，俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋？ 不同的搜索引擎有不同的规定，这里依旧以百度的标准为例：
1 图片ALT标签中的关键词最好不要重复2次以上。
2 网站Title里面最好不要重复关键词2次以上，重复次数多了肯定对网站不利。
3 在正文部分不要过多地强调关键词超过3次以上，这里的强调是指用粗体、字体颜色、大号或者倾斜字体等。
4 不要过多地使用标签，尤其是h1标签，每个网页中只能使用一次。网站中也不要整篇使用粗体、斜体等形式。
5 Meta标签里面的Keywords部分也不要出现2次以上的关键词重复，而对于描述可以放宽一点儿，但最好也不要重复3次。
网站优化的外部链接一定要自然。很多企业网站在做优化的时候都是为了关键词优化而优化，结果网站优化过度了。 这些搜索引擎公司之所以能做到这么大、这么强是有原因的，这些公司都以用户的体验为最终的目标，能给用户带来很多快乐，也能帮助用户解决许多烦恼，用户在现实中找不到的资料，在搜索引擎上都可以找到。很多用户经常说的一句话是：有问题别问我，去问百度。搜索引擎是用户生活中的一个老师，而且是在任何时候，只要提出任何要求，它都会帮助我们解答。搜索引擎的出现顺应了网络发展的需要，然而搜索引擎也充当了维护整个网络的审判官，如果哪个企业触犯了整个行业的利益，受到惩罚在所难免，与其冒险作弊，还不如好好地优化网站。